Palestra “Marketing vs. Marca” destaca coerência, propósito e experiência como pilares de marcas fortes na Expo Tapejara 2026

A construção de marcas sólidas vai muito além de ações pontuais de marketing. Esse foi o principal insight da palestra “Marketing vs. Marca: o que realmente constrói marcas sólidas”, realizada no dia 25 de abril, na Arena Digital Sicredi, durante a Expo Tapejara 2026. O encontro foi conduzido por João Clark, Superintendente Executivo de Marketing do Sicredi, e reuniu empresários, profissionais de comunicação e lideranças interessadas nos bastidores da construção de marcas perenes.

Com uma trajetória marcada por passagens como diretor de marketing do iFood e do Walmart, Clark compartilhou aprendizados práticos sobre posicionamento, reputação e consistência, destacando que marca não se resume a logotipo, slogan ou comunicação visual. “Marca é o conjunto da experiência: como você é atendido, o produto que você oferece e a percepção que o público constrói ao longo do tempo”, afirmou.

Durante a palestra, o executivo enfatizou que marketing e marca são conceitos distintos, mas complementares. Enquanto o marketing atua como ferramenta estratégica para levar a proposta ao público, a sustentação da marca acontece no dia a dia, por meio das pessoas, dos processos e da entrega real do que é prometido. Em um cenário de excesso de informações, Clark destacou que a simplicidade, a clareza e a relevância das mensagens são determinantes para gerar lembrança e conexão com o consumidor.

Para o presidente da Sicredi Altos da Serra RS/SC, Mario Maurina, a palestra reforça o compromisso da cooperativa com o compartilhamento de conhecimento e com o desenvolvimento regional. “Criar espaços como este é contribuir para o crescimento de pessoas, negócios e comunidades. Marcas fortes são construídas com propósito, relacionamento e coerência — valores que também fazem parte do cooperativismo”, destacou.

João Clark reforçou que o principal diferencial para empreendedores e organizações está na qualidade da entrega em todos os pontos de contato. “Sempre que prometemos algo, precisamos entregar. A reputação é construída no dia a dia, na honestidade do que é oferecido. É isso que sustenta marcas fortes ao longo do tempo”, concluiu.

A palestra integrou a programação da Expo Tapejara 2026 e reafirmou o papel do Sicredi como agente promotor de conhecimento, inovação e fortalecimento de marcas conectadas com propósito, pessoas e comunidades.